乙巳年春节脚步临近，线上电商年货节订单量激增，线下商超集市烟火气十足，各大商圈景区人头攒动，火热的消费场景透着浓浓的年味。为全面反映2025年春节全国消费状况，京东携手联通数智智慧足迹，对全国31个省会城市、自治区首府和直辖市的线上消费与线下商圈、景点的客流量进行实时动态统计，描绘出关于春节消费的多彩画卷。

观察显示，春节前一周，线上消费成交额TOP的城市依次为北京、上海、成都、广州和重庆，成交额同比增长较快的城市为武汉、长沙、西安、重庆和杭州。联通数智智慧足迹的报告显示，节前一周，北京、上海、重庆、成都、广州、西安、武汉、郑州是人口流入位居前列的城市。

北京年货成交额居全国之首，南京消费客单价排名靠前

京东与联通数智智慧足迹联合发布的春节31城市消费活力大屏显示，春节前一周线上消费成交额排名靠前的城市依次为北京、上海、成都、广州和重庆，成交额同比增长排名靠前的城市包括武汉、长沙、西安、重庆和杭州。这些城市通过举办年货节、发放消费券、打造特色商圈等方式，为消费者提供了丰富的购物选择和实惠的价格，有效激发了市民的消费热情，带动了消费的快速增长。

今年是首个“非遗春节”，这让传统文化底蕴深厚的西安的非遗年货消费增长喜人，虎头鞋、陕西花馍、螺钿漆器首饰盒等富有浓郁地方特色的非遗年货十分热销。在政府补贴方面，陕西省文化和旅游厅集中推出4大系列千余项的全覆盖非遗促消费措施，包括发放5000万元文旅惠民消费券，发布新年非遗惠民礼包等，全面拉动节日期间文旅消费。

此外消费客单价排名靠前的城市为南京、杭州、武汉、长沙和昆明，这些城市的消费者在高品质商品和精细化生活体验追求方面表现突出。

车厘子成为更受关注的“年货水果”，节前迎来地方特产寄递高峰

中国人过年，年夜饭和“吃喝自由”都是重中之重。据节前一周全国年货品类消费观察显示，白酒、车厘子成为订单量更高的“吃喝”年货品类。

车厘子成熟上市期恰逢春节，再加上外观讨喜颜值高，口感好，一直都是春节当季水果的“顶流”。 2024年，在统一大市场的协调作用下，车厘子价格也更为亲民，众多消费者抓住商家节前促销的时机下单，这个春节“车厘子很自由”。

在春节的各种团聚场景中，年夜饭无疑是分量最重的那顿。一顿菜式丰富、分量十足的年夜饭，是对辛劳一年的一家人最好的慰藉。今年以来“年夜饭”相关搜索量同比增长116%，其中“年夜饭硬菜”的搜索量同比增长超10倍，年夜饭品质、排面都很重要。

春节前一周，更多各地特产被消费者加入购物车，成为一道独特的“地图版”年货风景。从东北的哈尔滨红肠，到西南的蜀绣，从沿海的大闸蟹，到山区的虫草，四面八方的好物流动起来，为春节礼赠、年夜饭等场景增添了更多选择。京东快递报告显示，节前一周全国多地迎来地方特产的寄递高峰，其中重庆特产及礼品类揽收单量周环比上涨286%，贵州特产及礼品类揽收单量周环比上涨363%。

天河路、中央大街商圈吸引“南来北往”客流购物打卡

在节前一周，北京、上海、重庆、成都、广州、西安、武汉、郑州等成为人口流入位居前列的城市。今年春节假期为“史上最长”，春运期间全社会跨区域人员流动量预计达到90亿人次左右，同比增长约7%。这些城市交通发达、文旅资源丰富，既是很多人春节返乡换乘中转的必经之地，也是春节旅游的优选目的地。

31城市核心商圈客流量TOP5分别是广州天河路商圈、哈尔滨中央大街步行街、成都春熙路商圈、杭州武林商圈和南宁朝阳路商圈。其中天河路和中央大街更是以独有的魅力，吸引了全国消费者“南来北往”，购物打卡。

2025年春节前夕，线上线下消费市场均展现出了活力与潜力。一线城市继续引领消费潮流、二、三线城市消费增长势头强劲；又好又便宜的年货商品受到消费者青睐，“国补”等政策推动新年货热销；各大商圈结合自身特色资源不断创新消费场景，优化消费体验，诸多因素相互促进，共同呈现出了热热闹闹的新春消费图景。

秀廷  小风